Търговска марка: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
Редакция без резюме |
без реклама |
||
Ред 15:
== Определение ==
По дефиниция „Марката е знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица и може да бъде представен графично. Такива знаци могат да бъдат думи, включително имена на лица, букви, цифри, рисунки, фигури, формата на стоката или на нейната опаковка, комбинация от цветове, звукови знаци или всякакви комбинации от такива знаци“<ref>{{Цитат уеб | уеб_адрес= http://lex.bg/en/laws/ldoc/2134680576 | заглавие= ЗАКОН ЗА МАРКИТЕ И ГЕОГРАФСКИТЕ ОЗНАЧЕНИЯ чл. 9 | достъп_дата = 18 октомври 2012}}</ref>.
Тенденцията в международен план е от определението за марка да отпадне изискването за графично и дори визуално представяне. Извършената реформа в марковото право на ниво Европейски съюз въвежда възможността за регистрация на мултимедийни, холограмни и звукови марки, които могат да бъдат представени с различни средства.
Ред 32:
Практическото значение на изменението на европейско ниво е такова, че за първи път се позволява регистрацията на марки, които не могат да бъдат представени чрез изображение, като например мултимедийни марки. Улеснява се заявяването на марки, за които графичното възпроизвеждане е възможно, но не е особено подходящо, като например триизмерни марки, и особено звукови марки (с оглед измененията означаването на звукова марка може да стане посредством аудио файл, възпроизвеждащ звука) или т.нар. марки на движение (''Motion'').
В ежедневния език се използват множество синоними: фабрична марка, запазена марка, регистрирана марка, търговска марка или само марка. В международната практика обаче понятието е обединено в общото „търговска марка“ или „trade mark“. Още в първата директива на ЕС от 1988 г.
Американската маркетингова асоциация дефинира марката по следния начин:
Ред 41:
== Международна класификация ==
Международната класификация на стоките и услугите за целите на регистрацията на марки е създадена със Спогодбата от [[Ница]] от 15 юни 1957 г. Известна и като „Класификацията от Ница“, това е система за класифициране на продукти и услуги при регистриране на марки.
== Регистрация ==
Ред 58:
* Диференцирано позициониране – фирмата избира по-малки сегменти, на които вече се предлагат аналогични продукти и при по-слаба конкурентната пазарна среда.
Верният път за позициониране на търговска марка е потребителското положително възприятие, което, за да бъде усвоено, се търсят три групи информация:
* Оценка на важността на отделните качества на продуктовата линия, търговска марка.
* Преценка за съществуващите марки продукти.
* Установяване не степента на изискванията на потребителите за идеалния продукт.
В науката и маркетинговата практика често се използва моделът за пазарно сегментиране на Е. Беркович, Р. Керин, и Руделиус, който се изразява в следните практически етапи:
# Изучаване на поведението на потребителите и определяна на пазарните потребности.
# Определяне на основния критерий и показатели за сегментиране на пазара.
Ред 72:
# Приложения на маркетинговия инструментариум за позициониране на продукта и завладяване от фирмата на пазарни сегменти.
Независимо към каква сегментационна стратегия се е насочила компанията, в процеса на сегментиране най-често се отчитат условия като географска сегментация, демографски подход, вид на организацията, размера на потреблението и използването на продукта.
== Източници ==
Ред 87:
== Външни препратки ==
* [http://lex.bg/en/laws/ldoc/2134680576 Закон за марките и географските означения]
[[Категория:Търговски марки| ]]
| |||