Разлика между версии на „Генерична търговска марка“

м
дребни
м (Премахната редакция 1165145 на 86.32.116.106 (беседа) бързо изтриване)
м (дребни)
{{Спорно заглавие}}
'''Генеричната марка''' е запазена [[търговска марка]] (бренд), с която често в резултат на придобита широка популярност често в [[разговорна реч|разговорната реч]] се реферира към конкретен вид продукт или услуга. Една търговска марка се превръща в генерична тогава, когато с нея започне да се обозначава цяла [[продуктова категория]], дори и когато конкретният [[продукт]] е на конкурентна на носителя на генеричната марка компания.
 
За да се превърне една търговска марка в генерична, тя трябва да заеме място в съзнанието на достатъчно голяма група от [[общество]]то. Това е възможно например в условията на чувствителен (макар и възможно само временен) пазарен [[монопол]] на тази марка в съответната продуктова категория. Често в генерични се превръщат марките на първите продукти от дадена нова [[пазарна ниша]]. Често наименованията на генеричните марки стават причина в езика да се появят техни производни думи от други [[част на речта|части на речта]].
 
Генеричните марки обикновено спадат към категорията на т.нар. ''top-of-mind brands'' — марки, за които участниците в дадено [[маркетингмаркетингово проучване]]ово изследване на познаваемостта сред марките в дадена продуктова категория първо се сещат.
 
== Правни положения ==
* изминал е известен период от време, през който марката не е била използвана като търговска марка, т.е. изрично не е идентифицирала продукти или услуги на дадена компания);
* марката напълно е изпаднала от употреба;
* носителят на търговската марка не привежда в действиесила правата си чрез законови действия, например срещу посегателства над марката.
 
Присъщо е на собствениците на търговските марки да търсят начини да увеличат популярността на своите малкимарки, и може да вярват, че известна степен на "генеричност"„генеричност“ демонстрира колко добре разпознаваема и успешна е станала марката. Въпреки това, генеричната употреба на търговските марки представлява естествен риск за ефективното прилагане на правата над търговската марка и за възникване на "генерицид"„генерицид“. Стъпките, които те могат да предприемат за да намалят риска, включват:
* обучаване на дистрибуторите и клиентите си за подходящата употреба на търговската марка;
* навременно, систематично и ефективно прилагане на правата си.
Когато дадена търговска марка бива асоциирана с пазарно нововъведение, е удачно собственикът на марката да измисли и генеричен термин за продукта, чиято употреба в описателен контекст да не "затъмни"„затъмни“ употребата на търговската марка.
 
Тогава когато една търговска марка се използва като генерична, е необходимо собствениците ѝ проактивно да предприемат специални мерки по опазването на изключителните права над марката. Компанията [[Xerox]] например провежда широка [[връзки с обществеността|PR]] кампания по налагане сред клиентите си на термина "фотокопиране"„фотокопиране“, вместо "ксерокопиране"„ксерокопиране“, въпреки че в българския, [[руски език|руския]] и [[румънски език|румънския]] употребата на марката все пак е успяла да стане генерична.
 
== Запазени географски означения ==
От [[2003]] [[Европейският съюз]] провежда активна политика по ограничаване на употребата на [[географскигеографско означенияозначение|географските означения]] от трети страни извън ЕС, като прилага в действие закони за запазените географски означения. В сила е Парижката конвенция за закрила на индустриалната собственост, в която указанията за произход и наименованията за мястото на произход на продуктите са обекти на закрила. Въпреки че географското указание например за храни и напитки може да се разглежда като генерично, то не е търговска марка, тъй като не служи, за да идентифицира по изключителен начин конкретно търговско предприятие. Разширяването на закрилата над географските означения е в известна степен спорен въпрос, понеже географското означение може да бъде регистрирано като търговска марка по целия свят.
 
Примери за засегнати по този критерий продукти са например ''[[шампанско]]то (областта [[Шампан]]), бордото (град [[Бордо]]) и много други [[вино|вина]], [[уиски]]то скоч (от scotch - [[Шотландия|шотландски]]), сирената [[рокфор]] (френския град [[Рокфор (град)|Рокфор]]) и [[пармезан]] (град [[Парма]])''.
 
== Генерични наименования напри лекарствата ==
Когато става въпрос за [[лекарства]], под термина '''генерично наименование''' се разбира официалното стандартизирано нетърговско наименование на дадена [[фармацевтика|фармацевтична]] субстанция. Списъкът от генеричните лекарствени наименования (още срещани като ''INN, International Nonproprietary Name'' или ''rINN, recommended International Nonproprietary Name'') е изготвен от [[Световна здравна организация|Световната здравна организация]] с цел да се намали неяснотата относно активните лекарствени вещества, която могат да внесат множеството запазени търговски марки на конкурентни лекарствени аналози.
 
|'''Химическо наименование:'''|| N-(4-хидроксифенил)-ацетамид
|-
|'''Запазени търговски марки:'''|| Tylenol<sup>&reg;®</sup>, Panadol<sup>&reg;®</sup>, Panamax<sup>&reg;®</sup>, Perdolan<sup>&reg;®</sup>, Calpol<sup>&reg;®</sup>, Doliprane<sup>&reg;®</sup>, Tachipirina<sup>&reg;®</sup>, Ben-u-ron<sup>&reg;®</sup>, Tempra<sup>&reg;®</sup>, Datril<sup>&reg;®</sup>, Parol<sup>&reg;®</sup>, др.
|}
 
Следователно съществува и трябва да се прави разлика между генерично лекарствено наименование и генерична марка лекарство.
 
Примери за запазени търговски марки на лекарства, които в българския език са придобили статут на генерични марки са например ''[[аспирин]] (Bayer)'' и ''[[виагра]] (Pfizer)''.
 
== Външни препратки ==