|
'''Маркетинг микс''' (отоще англ.''маркетингов [[микс'', {{lang-en|marketing mix]]}}) е понятиетермин от [[маркетинг]]а, създаденопредложено през 1960 г. година от [[ХарвардХарвардски университет|Харвардския]]ския професор, [[Нейл Бордън]], с коетокойто се обозначават поредицата от действия, коятокоито дадена фирма извършва, за да повлиаеповлияе върху мнението и решението на потребителите, така, че да те купят техните [[стоки]] или успуги. Елементите от маркетинговия микс определят маркетинговата [[тактика]], която спомага за осъществяването на марекетинговата [[стратегияуслуги]]. Малко по-късно на същата 1960-та година,професор [[Джером Маккартни]] от [[Мичигански]]я университет]], определя за елемнти на маркетиг микса: [[продукт]], [[цена]], [[дистибуция]], [[промоция]]. <ref> Marketing http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing#Marketing_mix</ref>
== Елементи на маркетинг миксмикса == ▼Елементите от маркетинг микса определят маркетинговата [[тактика]], която спомага за осъществяването на [[маркетингова стратегия|маркетинговата стратегия]]. Те са определени малко по-късно през същата година от професор [[Джером Маккартни]] от [[Мичигански университет|Мичиганския университет]], по следния начин, известен на английски език като 4P: [[продукт]] (''product''), [[цена]] (''price''), [[дистибуция]] (''placement'') и [[промоция]] (''promotion'').
* Елементът ''продукт'' обхваща всички специфики, свързани със самата стока или услуга и начините, по които потребителите я възприемат в зависимост от своите нужди и желания. От значение за продуктовата политика на фирмата са различни фактори, сред които [[опаковка]]та, престижа, асоцииран с потреблението на продукта в рамките на дадена социална група, ефективността и [[качество]] на продукта, и други.
▲== Елементи на маркетинг микс ==
* Към елемента ''цена'' се отнася всичко, свързано с ценовата политика, която дадена фирма следва: [[продажбена отстъпка|продажбени отстъпки]], намаления, плащания, [[кредитиране]]. При ценообразуването, освен калкулирането на разходите за производство и дистрибуция и желаната печалба, се отчита и факторът "психология на цената". {{източник|Той включва използването на "меки числа" като 0, 9, 6, 8 и такива, които са противоположни по ефект т.нар. "остри числа" като 1, 7, 4.}} Свързани с този елемент от маркетинг микса са и решенията за сезонни намаления.
Маркетинг миксът е познат още като четирите П-та (4P). <ref> Управление на маркетинг микса. http://pharmfac.acad.bg/Lectures_Social_pharmacy_Doc_Getov/11_Lecture_Marketing-Mix.pdf</ref>
* Елементът '' „Дистрибуция“дистрибуция'' (още: място),(от англ: Distibution, Placement)- включва каналите за разпространение на стоката, покритието на [[пазар]]а, разпределението на стоковата наличност по стоковите бази, локализацията на стоката в търговската мрежа на дребно ([[мърчандайзинг]]), както и транспорттранспорта на стоките. ▼* ''„Продукт“'' (от англ.: Product)- този елемент обхваща всички специфики свързани със самата стока или услуга (опаковка;престиж в дадена социална група;ефективност;качество и д.р) и това как потребителия я възприемат, в зависимост от техните нужди и желания. Тук от значение са различни фактори, сред които опаковката (хубава, лоша, луксозна, пластмасова, модерна, удобна), ефективността, качеството и престижа в съответната социална група.
* „''Цена“'' (от англ.: Price)- към този елемент се отнася всичко свързано с ценовата линия, която дадена фирма предлага, отстъпки, намаления, плащания, кредитиране. Пласментът "цена" си служи и с т. нар. " [[психология]] на цената". Тя представлява използването на "меки числа" като 0,9,6,8 и такива, които са противоположни по ефект т. нар. "остри числа" като 1,7,4. Смята се още че, доброто местоположение на цената е долу вляво. Добре е също така, да се правят сезонни намаления, които да се обявяват минимум месец преди началото с точност в променена цена в проценти.
▲* ''„Дистрибуция“''(още: място),(от англ: Distibution, Placement)- включва каналите за разпространение на стоката, покритието на [[пазар]]а, разпределението на стоковата наличност по стоковите бази, локализацията на стоката в търговската мрежа на дребно ([[мърчандайзинг]]), както и транспорт.
* „''Промоция''“ (от англ.: Promotion)- четвъртия елемент от маркетиг микса е свързан с всички действия, които спомагат за представянето на дадена стока по най-добрия начин, така че да се изтъкнат нейните предимства и достойства, за да се убеди и привлече потребителя. За целта се прилагат следните методи: представяне, [[реклама]], [[ПР]] и присъствие в [[медии]]те, лични продажби, изграждане на лобита. ▼
== Източници ==
<references />
▲* „''Промоция''“ (от англ.: Promotion)- четвъртияЧетвъртият елемент от маркетиг микса , ''промоция'', е свързан с всички действия, които спомагат за представянето на дадена стока по най-добрия възможен начин, така че да се изтъкнат нейните предимства и достойства, зас цел потребителят да себъде убедиубеден и привлече потребителяда я купи. ЗаКомуникационната целтаполитика сена прилагатфирмата следнитевключва разнообразни методи за промоция като: представяне, [[реклама]], [[ ПРвръзки с обществеността]] , имедийно присъствие в, [[ медиилични продажби]] те, лични[[директен продажбимаркетинг]], [[лобизъм|изграждане на лобита ]].
[[Категория:Маркетинг]]
|
