Маркетинг микс: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
Редакция без резюме |
добавяне на източници |
||
Ред 2:
== Елементи на маркетинг микса ==
Елементите от маркетинг микса определят маркетинговата [[тактика]], която спомага за осъществяването на [[маркетингова стратегия|маркетинговата стратегия]]. Те са определени малко по-късно през същата година от професор [[Джером Маккартни]] от [[Мичигански университет|Мичиганския университет]], по следния начин, известен на английски език като 4P: [[продукт]] (''product''), [[цена]] (''price''), [[дистибуция]] (''placement'') и [[промоция]] (''promotion''). <ref>http://www.netmba.com/marketing/mix/ Елементи на маркетинг микса.</ref>
* Елементът ''продукт'' обхваща всички специфики, свързани със самата стока или услуга и начините, по които потребителите я възприемат в зависимост от своите нужди и желания. От значение за продуктовата политика на фирмата са различни фактори, сред които [[опаковка]]та, престижа, асоцииран с потреблението на продукта в рамките на дадена социална група, ефективността и [[качество]] на продукта, и други.
* Към елемента ''цена'' се отнася всичко, свързано с ценовата политика, която дадена фирма следва: [[продажбена отстъпка|продажбени отстъпки]], намаления, плащания, [[кредитиране]]. При ценообразуването, освен калкулирането на разходите за производство и дистрибуция и желаната печалба, се отчита и факторът "психология на цената". Той включва използването на "меки числа" като 0, 9, 6, 8 и такива, които са противоположни по ефект т.нар. "остри числа" като 1, 7, 4. <ref>http://www.marketingteacher.com/Lessons/lesson_pricing.htm Ценова стратегия.</ref> Свързани с този елемент от маркетинг микса са и решенията за сезонни намаления.
* Елементът ''дистрибуция'' включва каналите за разпространение на стоката, покритието на [[пазар]]а, разпределението на стоковата наличност по стоковите бази, локализацията на стоката в търговската мрежа на дребно ([[мърчандайзинг]]), както и транспорта на стоките.
Ред 12:
* Четвъртият елемент от маркетиг микса, ''промоция'', е свързан с всички действия, които спомагат за представянето на дадена стока по най-добрия възможен начин, така че да се изтъкнат нейните предимства и достойства, с цел потребителят да бъде убеден и привлече да я купи. Комуникационната политика на фирмата включва разнообразни методи за промоция като: представяне, [[реклама]], [[връзки с обществеността]], медийно присъствие, [[лични продажби]], [[директен маркетинг]], [[лобизъм|изграждане на лобита]].
<references />
[[Категория:Маркетинг]]
| |||