Рекламна кампания

Рекламна дейност на фирма се осъществява обикновено чрез организирането и провеждането на рекламни акции и кампании.

Рекламната кампания е по-мащабна и продължителна. Тя е планирана и координирана рекламна дейност, при която се провеждат рекламни мероприатия чрез различни канали и средства за разпространение на рекламата. Направлението на рекламната кампания се определя в зависимот от маркетинговата или комуникационната стратегия на фирмата. Необходимо е най-напред да се определи за какво или за кои стоки или услуги се организира рекламна кампания, на какъв пазар, какви са особеностите на стоките и мястото им на пазара, за да се уточни върху какво се акцентира при рекламата.

Разработването на плана за рекламна кампания преминава през няколко основни етапа: - определяне на целите и целевите групи; - установяване на отговорностите; - съставяне на рекламен бюджет; - разработване на рекламни теми; - избор на рекламни средства; - създаване на рекламни обяви; - избор на времето на рекламата; - анализ на съвместните усилиа на участниците; - определяне на успеха / неуспеха.

При планиране, организиране и осъществяване на рекламна кампания на чуждестранен пазар, външнотърговските фирми могат да използват няколко подхода: - възлагане на конкретна поръчка за рекламна кампания от рекламодателя на национална РА; - възлагане на провеждането на рекламата на търговски посредници Самостоятелно провеждане на рекламни кампании от рекламния отдел на външнотърговската фирма; пряко свързване на рекламодателя производител с РА зад граница.

---

Източници: Рекламна политика.София. 2003