Рекламна кампания: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
Ilikeliljon (беседа | приноси) м меп |
м препратки |
||
Ред 1:
'''Рекламна кампания''' е термин от [[маркетинг]]а, с който се означава планирана и координирана дейност по осъществяване на [[реклама]], при която мероприятия се провеждат по различни [[комуникационен канал|комуникационни канали]] и [[средства за масова информация|средства за разпространение]] на рекламата.
По отношение на обхвата на рекламната дейност, кампанията е по-мащабна и продължителна от ''рекламната акция'': една цялостна рекламна кампания може да се състои от поредица рекламни акции.
Направлението на рекламната кампания се определя в
▲Направлението на рекламната кампания се определя в зависимот от маркетинговата или комуникационната стратегия на фирмата. Необходимо е най-напред да се определи за какво или за кои стоки или услуги се организира рекламна кампания, на какъв пазар, какви са особеностите на стоките и мястото им на пазара, за да се уточни върху какво се акцентира при рекламата.
Разработването на плана за рекламна кампания преминава през няколко основни етапа:
* ''определяне на целите и [[целева група|целевите групи]];''
* ''
* ''съставяне на рекламен бюджет;''
* ''разработване на рекламни теми;''
* ''избор на рекламни средства;''
* ''създаване на [[обява|рекламни обяви]];''
* ''избор на времето на рекламата;''
* ''анализ на съвместните
* ''
При планиране, организиране и осъществяване на рекламна кампания на чуждестранен пазар, външнотърговските фирми могат да използват няколко подхода:
*
*
* пряко свързване на рекламодателя производител с рекламна агенция зад граница.
▲Самостоятелно провеждане на рекламни кампании от рекламния отдел на външнотърговската фирма; пряко свързване на рекламодателя производител с РА зад граница.
[[Категория:Реклама]]
▲== ''Източници:'' ==
[[Категория:Маркетинг]]
▲* Лиляна Менчева. ''Рекламна политика''. НБУ. София, 2003
[[de:Werbekampagne]]
| |||