Уикипедия

Поместване на продукт: Разлика между версии

Интерактивен преглед на историята
← По-стара редакцияПо-нова редакция →
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
ВизуаленУикитекст
м кат,меп
пооправяне - размествания на пасажи за по-стройно изложение / преименуване на раздели / препратки
Ред 1:
'''Поместването на продукт''' е вид нестандартен [[маркетингов инструментмаркетинг]]ов инструмент, представляващ интегрирането на даден [[продукт]] или [[търговска марка|марка]] във филми[[филм]]и, [[телевизионно предаване|телевизионни предавания]], образователни програми, музикални видеоклипове[[видеоклип]]ове. Започва да се употребява като похват през 1980г1980-те години.
 
ЧестоМотивацията на [[продуцентство|продуцентите]] на медийни продукти да се приемат предложения за поместване на продукти могат да бъдат различни, но основно са финансови и [[имидж]]ови. От една страна, продукти и марки се включват във филми и предавания срещу заплащане на такси, а локации (туристически дестинации, хотели и т.н.) — с цел да се намалят разходите по продукцията. От друга страна, често се случва поместването на марки и продукти да естава в резултат отна договаряне, а не в следствие на заплащане. Типичен пример за тази практика е предоставянето на [[дрехи]], аксесоари[[аксесоар]]и, [[козметика]] от съответните компании за филмови продукции и предавания. По този начин се рекламира марката, а в същото време продуцентите не заплащат такси за наем на костюми[[костюм]]и, [[грим]] и т.н. Продуцентите обикновено сами откриват компании, готови да предоставят продуктите си за бъдеща продукция при определени условия. ▼
== Предимства ==▼
 
* Широк обхват и възприемчива аудитория – при касови филми, гледани от голям брой зрители, при предавания с висок [[рейтинг]].▼
▲== Предимства и недостатъци ==
* Възможност за изграждане и поддържане на предпочитание към [[марката]] у [[потребителите]] – включването на любимата марка във филм или предаване затвърждава убеждението на аудиторията за правилността на избора й и привлича нови потребители.▼
Предимствата на похвата са:
▲* Широк обхват и възприемчива [[аудитория]] –— при касови филми, гледани от голям брой зрители, при предавания с висок [[рейтинг]].
▲* Възможност за изграждане и поддържане на предпочитание към [[марката]] у [[потребителитепотребител]]ите –— включването на любимата марка във филм или предаване затвърждава убеждението на аудиторията за правилността на избора йѝ и привлича нови потребители.
* Високи нива на запомняне на марката, ако е обвързана с главния герой.
* Изключително висока ефективност, нарастване на продажбите след възприемането на филма, предаването или клипа от аудиторията. Примери – „Мъже в черно” – очила Ray-Ban, Джеймс Бонд „Златното око” – BMW, музикален видео клип на Нели Фуртадо – Nokia, „Досиетата Х” – Ford, „Казино Роял” – компютри VAIO, Sony Ericsson. Интересен е фактът, че от Apple не желаят да контролират поместването на продуктите им и не заплащат за това. Продуцентите имат пълна свобода сами да решат как, къде и кога да се появят продуктите.
 
: Примери: „[[Мъже в черно]]“ — очила Ray-Ban, „[[Златното око]]“ — [[BMW]], музикален видео клип на [[Нели Фуртадо]] — [[Nokia]], „[[Досиетата Х]]“ — [[Ford]], „[[Казино Роял]]“ — компютри [[VAIO]], [[Sony Ericsson]].
== Недостатъци ==
 
Интересен е фактът, че от [[Apple]] не желаят да контролират поместването на продуктите им и не заплащат за това. Продуцентите имат пълна свобода сами да решат как, къде и кога да се появят продуктите на Apple.<ref>[http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/04/14/AR2006041401670.html Apple Gets a Big Slice Of Product-Placement Pie], Sara Kehaulani Goo, The Washington Post, 15 април 2005</ref>
 
Поместването на продукти е съпроводено и от определени недостатъци.
* Опасност от негативни демонстрации на продукта/марката.
* Междукултурни различия –— винаги трябва да се взимат предвид характеристиките на [[целева аудитория|целевата аудитория]] преди да се вземе решение за позициониранетопоместването на продукт/марка.
* Опасност от претрупване на филм или предаване с [[търговски марки]].
* Слаб контрол от страна на рекламодателите върху излъчването на посланието. Необходима е непрекъсната комуникация с режисьора и продуцентите, за да не се стигне до показване на продукта в неподходящи ситуации.
 
== Измерване на ефективността и обратна връзка ==▼
== Категории ==
Специални измервателни системи проследяват поместването на продукта и влянието му върху аудиторията. Продуктите, включени в даден филм, клип или предаване, могат да бъдат трудно забележими, набиващи се на очи, излагани за къс или дълъг период от време, свързани с главния герой, деликатно споменати или пък да са част от сюжета[[сюжет]]а. Специални измервателни системи проследяват поместването на продукта и влянието му върху аудиторията. ▼
* Продукти или локации, включени във филми или предавания с цел да се намалят разходите по продукцията.
* Продукти и марки, включени във филми и предавания срещу заплащане на такси.
 
Съществува мнението, че поместването на продукта в дадена продукция, често заблуждава потребителите или изглежда неясно. По тази причина то често е критикувано. Евентуални предупрежденяпредупреждения за предстояща демонстрация на продукт или марка във филм или предаване би свела до минимум възможността за заблуждаване или неразбиране от страна на аудиторията[[аудитория]]та. Например, подобно предупреждение би било от полза за родители, които искат да предпазят децата си от негативното влияние на рекамитерекламите от екрана. ▼
▲Често се случва поместването на марки и продукти да е резултат от договаряне, а не в следствие на заплащане. Типичен пример за тази практика е предоставянето на дрехи, аксесоари, козметика от съответните компании за филмови продукции и предавания. По този начин се рекламира марката, а в същото време продуцентите не заплащат такси за наем на костюми, грим и т.н. Продуцентите обикновено сами откриват компании, готови да предоставят продуктите си за бъдеща продукция при определени условия.
 
▲== Измерване на ефективността ==
▲Специални измервателни системи проследяват поместването на продукта и влянието му върху аудиторията. Продуктите, включени в даден филм, клип или предаване, могат да бъдат трудно забележими, набиващи се на очи, излагани за къс или дълъг период от време, свързани с главния герой, деликатно споменати или пък да са част от сюжета.
 
== Отговор от страна на потребителите ==
▲Съществува мнението, че поместването на продукта в дадена продукция, често заблуждава потребителите или изглежда неясно. По тази причина то често е критикувано. Евентуални предупрежденя за предстояща демонстрация на продукт или марка във филм или предаване би свела до минимум възможността за заблуждаване или неразбиране от страна на аудиторията. Например, подобно предупреждение би било от полза за родители, които искат да предпазят децата си от негативното влияние на рекамите от екрана.
Хиляди потребители несъзнателно взимат решения за покупка на продукти или марки в следствие влиянието на видяните в предавания и филми демонстрации. Поместването на продукт се комбинира успешно с [[реклама]]. Основна причина за повишаване ефективността на този маркетингов подход е употребата на съвременни дигитални технологии като системата [[ТiVO]], позволяваща на зрителите да изпускат реклами – тенденция, която все повече се засилва.
 
== Необикновени примери за поместване на продукт ==
* '''Обърнато поместване на продукт''' е създаване и интегриране на измислени продукти и марки, видяни в измислени условия. Добър пример за такава практика е производството на продукти като „Шумяща Кока-Кола”Кола“ от компанията „Куик-Е-Мартс”Мартс“, САЩ, вдъхновила се от епизодите на „[[„СемействоСемейство Симпсънс”Симпсън]]“.
* '''Виртуално поместване на продукт''' се извършва с помощта на [[компютърна графика|компютърни графики]], които добавят продукт към вече заснети сцени.
* '''Премахване на продукт''' се налага, когато дадена компания откаже продуктите или марката йи&#768; да се показват в неподходящи сцени, при обстоятелства, които биха ги представили в негативна светлина. В такива случаи отличителните белези на продукитепродуктите като [[лого|лога]] например, се премахват с помощта на скъпи [[дигиталницифрови технологии]]. Така продуктите и техните производители не могат да бъдат разпознати.
 
== Тенденции ==
== Бъдещи тенденции ==
Големи фирми използват все повече и повече тазитози маркетинговамаркетингов техникаподход при представянето на марките и продуктите си. ВлияниеОсновна запричина развитиетода назачестява тазиприложението тенденцияму оказвае и въвежданетоупотребата на новисъвременни [[дигитални технологии]] въвкато всесистемата повече[[ТiVO]], области.позволяваща Зана взрителите бъдещеда сеизпускат очакварекламните поместванетоблокове на— продуктитенденция, икоято маркивсе въвповече видеоигри,се анимационнизасилва. филми, книги, учебници.
 
Влияние оказва и въвеждането на нови технологии във все повече области от живота. Очаква се в бъдеще продукти и марки да се поместват във [[видеоигри]], [[анимационни филми]], [[книги]], учебници.
 
== Източници ==
* Христо Катранджиев, „Медияпланиране на рекламната кампания”кампания“, УНИВЕРСИТЕТСКОУниверситетско ИЗДАТЕЛСТВОиздателство СТОПАНСТОВО„Стопанство“, София, 2008
<references />
* http://en.wikipedia.org/wiki/Product_placement
 
{{превод от|en|Product placement|332386340}}
 
[[Категория:Маркетинг]]
Взето от „https://bg.wikipedia.org/wiki/Поместване_на_продукт“.