Поместване на продукт: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
Ilikeliljon (беседа | приноси) м кат,меп |
пооправяне - размествания на пасажи за по-стройно изложение / преименуване на раздели / препратки |
||
Ред 1:
'''Поместването на продукт''' е вид нестандартен [[
== Предимства ==▼
* Широк обхват и възприемчива аудитория – при касови филми, гледани от голям брой зрители, при предавания с висок [[рейтинг]].▼
▲== Предимства и недостатъци ==
* Възможност за изграждане и поддържане на предпочитание към [[марката]] у [[потребителите]] – включването на любимата марка във филм или предаване затвърждава убеждението на аудиторията за правилността на избора й и привлича нови потребители.▼
Предимствата на похвата са:
▲* Широк обхват и възприемчива [[аудитория]]
▲* Възможност за изграждане и поддържане на предпочитание към
* Високи нива на запомняне на марката, ако е обвързана с главния герой.
* Изключително висока ефективност, нарастване на продажбите след възприемането на филма, предаването или клипа от аудиторията.
: Примери: „[[Мъже в черно]]“ — очила Ray-Ban, „[[Златното око]]“ — [[BMW]], музикален видео клип на [[Нели Фуртадо]] — [[Nokia]], „[[Досиетата Х]]“ — [[Ford]], „[[Казино Роял]]“ — компютри [[VAIO]], [[Sony Ericsson]].
Интересен е фактът, че от [[Apple]] не желаят да контролират поместването на продуктите им и не заплащат за това. Продуцентите имат пълна свобода сами да решат как, къде и кога да се появят продуктите на Apple.<ref>[http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/04/14/AR2006041401670.html Apple Gets a Big Slice Of Product-Placement Pie], Sara Kehaulani Goo, The Washington Post, 15 април 2005</ref>
Поместването на продукти е съпроводено и от определени недостатъци.
* Опасност от негативни демонстрации на продукта/марката.
* Междукултурни различия
* Опасност от претрупване на филм или предаване с
* Слаб контрол от страна на рекламодателите върху излъчването на посланието. Необходима е непрекъсната комуникация с режисьора и продуцентите, за да не се стигне до показване на продукта в неподходящи ситуации.
== Измерване на ефективността и обратна връзка ==▼
Съществува мнението, че поместването на продукта в дадена продукция, често заблуждава потребителите или изглежда неясно. По тази причина то често е критикувано. Евентуални
▲Често се случва поместването на марки и продукти да е резултат от договаряне, а не в следствие на заплащане. Типичен пример за тази практика е предоставянето на дрехи, аксесоари, козметика от съответните компании за филмови продукции и предавания. По този начин се рекламира марката, а в същото време продуцентите не заплащат такси за наем на костюми, грим и т.н. Продуцентите обикновено сами откриват компании, готови да предоставят продуктите си за бъдеща продукция при определени условия.
▲== Измерване на ефективността ==
▲Специални измервателни системи проследяват поместването на продукта и влянието му върху аудиторията. Продуктите, включени в даден филм, клип или предаване, могат да бъдат трудно забележими, набиващи се на очи, излагани за къс или дълъг период от време, свързани с главния герой, деликатно споменати или пък да са част от сюжета.
▲Съществува мнението, че поместването на продукта в дадена продукция, често заблуждава потребителите или изглежда неясно. По тази причина то често е критикувано. Евентуални предупрежденя за предстояща демонстрация на продукт или марка във филм или предаване би свела до минимум възможността за заблуждаване или неразбиране от страна на аудиторията. Например, подобно предупреждение би било от полза за родители, които искат да предпазят децата си от негативното влияние на рекамите от екрана.
== Необикновени примери за поместване на продукт ==
* '''Обърнато поместване на продукт''' е създаване и интегриране на измислени продукти и марки, видяни в измислени условия. Добър пример за такава практика е производството на продукти като „Шумяща Кока-
* '''Виртуално поместване на продукт''' се извършва с помощта на [[компютърна графика|компютърни графики]], които добавят продукт към вече заснети сцени.
* '''Премахване на продукт''' се налага, когато дадена компания откаже продуктите или марката
== Тенденции ==
Големи фирми използват все повече и повече
Влияние оказва и въвеждането на нови технологии във все повече области от живота. Очаква се в бъдеще продукти и марки да се поместват във [[видеоигри]], [[анимационни филми]], [[книги]], учебници.
== Източници ==
* Христо Катранджиев, „Медияпланиране на рекламната
<references />
{{превод от|en|Product placement|332386340}}
[[Категория:Маркетинг]]
|