Търговска марка: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
м r2.7.1) (Робот Добавяне: az:Trademark |
сливане с Позициониране на търговска марка |
||
Ред 17:
== Определение ==
По законова дефиниция:
Това определение фиксира три изисквание към търговската марка:
Понятието се ползва под най-различни наименования: фабрична марка, запазена марка, регистрирана марка, търговска марка или само марка. В международната практика обаче понятието е обединено в общото „търговска марка” или „trade mark”.▼
▲-да бъде знак;
Още в първата директива на ЕС от 1988 г. За хармонизация в законодателството в областта на търгосвките марки се използва това понятие, като оттук терминът се възприема в текстовете на всички европейски законодателства.<ref>"Интелектуална собственост на индустриалната фирма", Б. Борисов</ref>▼
Американската маркетингова асоциация дефинира марката по следния начин:▼
▲-да има отличителна сила;
„Марката е име, термин, знак, символ, дизайн или комбинация от тях, за индификация на стоките или услугите на един или група продавачи, с цел диференцирането им от тези на конкурентите.”<ref>Котлър, Филип - Управление на маркетинга - Издателство "Графема", София 1996 г., том ІІ, с. 460, цитат от стр. 18</ref>▼
▲-да може да бъде представен графично.
== Регистрация ==
▲Понятието се ползва под най-различни наименования: фабрична марка, запазена марка, регистрирана марка, търговска марка или само марка. В международната практика обаче понятието е обединено в общото „търговска марка” или „trade mark”.
Законът разглежда търговската марка като форма на [[собственост]]. Правата на собственост по отношение на търговската марка могат да бъдат установени чрез регистрация на марката в регистър на търговските марки.▼
▲Още в първата директива на ЕС от 1988 г. За хармонизация в законодателството в областта на търгосвките марки се използва това понятие, като оттук терминът се възприема в текстовете на всички европейски законодателства.
== Позициониране на търговска марка ==
Когато една компания предлага своите продукти на определен целеви пазар, критично значение за дълготраен ефект има позиционирането им. Продуктовото позициониране е свързано с мястото, което предлагането и съответната продуктова марка заема в потребителското съзнание.
=== Подходи при позициониране ===
Съществуват два основни подхода при позициониране:
* Подход „очи в очи” - навлизане в съответния пазарен сегмент или пазарна ниша в дикретна конкуренция с други фирми предлагащи сходен продукт или услуга.
* Диференцирано позициониране - фирмата избира по-малки сегменти, на които вече се прелагат аналогични продукти и при по-слаба конкурентната пазарна среда.
Верният път за позициониране на търговска марка е потребителското положително възприятие, което, за да бъде усвоено се търсят три групи информация:
▲Американската маркетингова асоциация дефинира марката по следния начин:
* Оценка на важността на отделните качества на продуктовата линия, търговска марка.
* Преценка за съществуващите марки продукти.
* Установяване не степента на изискванията на потребителите за идеалния продукт.
В науката и маркетинговата практика често се използва моделът за пазарно сегментиране на Е. Беркович, Р. Керин, и Руделиус, който изразява в следните практически етапи:
▲„Марката е име, термин, знак, символ, дизайн или комбинация от тях, за индификация на стоките или услугите на един или група продавачи, с цел диференцирането им от тези на конкурентите.”
# Изучаване на поведението на потребителите и определяна на пазарните потребности.
# Определяне на основния критерий и показатели за сегментиране на пазара.
# Изработване на характеристика на всеки пазарен сегмент на базата на определени показатели.
# Осъществява се избор на маркетингов инструментариум за позициониране на фирмения продукт или услуга на избрания пазар.
# Избор на пазарен сегмент или сегменти или цялостен отказ на компанията от сегментиране.
# Индивидуална оценка на всеки пазарен сегмент за ръст, разходи за усвояване, конкуретна позиция и т.н.
# Приложения на маркетинговия инстументариум за позициониране на продукта и завладяване от фирмата на пазарни сегменти.
Независимо към каква сегментационна стратегия се е насочила компанията в процеса на сегментиране най-често се отчитат условия като географска сегментация, демографски подход, вид на организацията, размера на потреблението и използването на продукта.
==
<references />
▲Законът разглежда търговската марка като форма на [[собственост]]. Правата на собственост по отношение на търговската марка могат да бъдат установени чрез регистрация на марката в регистър на търговските марки.
* Bark,A; Ellis W. Entrepreneurship and Small Business Management,1990,USA
* Bonoma,Thomas and Benson,Shapiro. Segmenting the Industrial Market,1983
==
* [[Световна организация за интелектуална собственост]]
* [[Лого]]
* [[Емблема]]
[[Категория:Продуктов мениджмънт]]
[[Категория:Интелектуална собственост]]
[[az:Trademark]]
| |||