|
'''Копирайтинг''' произлизае професионалното списване на разгласителни текстове. Терминът е пряка заемка от английския терминезик, в който думата е ''copywriting'',. койтоБуквалният значипревод на думата е „списване на текст“, „текстописане“ (от „copy“ — термин за текст, предназначен за публикуване и; „writing“ — писане, списване, писателстване). Копирайтингът е професионалнотоспецифична списванедейност нав [[реклама|рекламни]]разгласата и— промоционални текстоверекламата, коитовръзките разгласяватс хора,обществеността или стоки„пиарът“, услугиполитическото лобиране и становища. Терминът копирайтинг се използва само в разгласата (рекламатаполитическата и връзкитепредизборна сагитация). обществеността или „пиарът“)Текстовете, ссписвани медийнаот средакопирайтъри интернет,се печат,ползват телевизия,в [[радиоинтернет]])а, печата, [[имейл маркетинг|електронна кореспонденциятелевизия]]та, [[слоганрадио]]и)то, вмелодии текстовеи стихове за озвучаване на песни,рекламни вклипове, [[уеб сайтуебсайт]]ове, втекстове радиоза озвучаване и телевизионнидублаж сценарии,на вразгласителни клипове, [[прессъобщение|прессъобщения]], в брошури и втекстове другиза всички останали [[маркетингова комуникация|маркетингови комуникационни медии]] послания. Текстовете биват кратки като при рекламните слогани и заглавия, продължителни като при тялото на послания, издържани като проза или стих. '''Копирайтър''' (copywriter) (навлиза и преводният термин текстер, наред с текстописец) е човек, койтопрактикуващ списва рекламни и разгласителни текстовекопирайтинг.
Копирайтингът ползва ред методи с определени цели — привличане вниманието на евентуалния читател; изтъкване предмета на разгласа, тъй че марката му да се запомни; обясняване характеристиките на предмета на разгласа и на евентуалните ползи от тях за евентуалния потребител; повишаване рейтинга на сайтове в интернет търсачките (копирайтинг за [[SEO]]).
Сред целите на копирайтинга е повишаването на рейтинга на сайтове в търсачките. Това се постига посредством специфичен начин на списване — копирайтинг за [[SEO]]. Особеното там е наблягането върху ключови думи и фрази, което помага текстът да заеме възможно най-високото място в резултатите от търсения по подходящи теми.
== Професията копирайтър ==
Повечето копирайтъри са служители в организации като рекламни агенции, пиар фирми, големи магазини, търговски фирми, вестници, списания, книгоиздателства. Текстописците (копирайтърите) може също така да работят на свободна практика за отделни клиенти или фирми (познати са като фрийлансъри). Същестуват и специализирани копирайтинг агенции, които предлагат широк обхват от услуги като SEO и [[позициониране]], редактиране, коригиране, оформление и дизайн. Копирайтинг агенциите често работят за крупни клиенти.
В последните години в България копирайтингът се налага като сериозно приета професия. Все повече български дружества ползват услугите на копирайтъри. ▼
▲ВСлед последните1989 години в Българияг. копирайтингът се налага като все по-сериозно приетаприемана професия в България. Все повече български дружества ползват услугите на копирайтъри.
В повечето случаи копирайтърите са част от творческия екип на фирмата, за която работят. Началникът на творческия отдел се нарича арт директор. Копирайтърът носи отговорността за съдържанието на рекламния текст, докато арт директорът има задължението да надзирава процеса на работа.
Копирайтърът бива или служител в рекламна агенция или сходно обслужващо дружество, или служител в търговско дружество, или практикуващ на свободна практика (фрийлансър). Има специализирани копирайтинг агенции, предлагащи услуги като SEO и [[позициониране]], редактиране, коригиране, оформление и дизайн.
В повечето случаи копирайтърите са част от творчески екип, воден от арт директор. Копирайтърът списва текстове под наблюдението на арт директора и по насоките, давани от него. Тези насоки пък произлизат от заданието на клиента и са пригодени към спецификата на евентуалния читател.
Работата на копирайтърите е подобна с тази на авторите на техническа документация. Хората, които се занимават с [[техническо писане]], са професионални автори, чиято задача е да създават и оформят техническата документация. Тяхната задача е да информират, а не да убеждават читателите. [[Убеждаване]]то е приоритет на копирайтърите.
Едни отСред най-известните копирайтъри от миналото и до днес са [[Дейвид Огилви]], [[Уилям Бернбах]] и [[Лео Бърнет]].
== Външни препратки ==
|
