Маркетингова стратегия: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
м Допълнителен ресурс |
|||
Ред 1:
'''Маркетингова стратегия'''
== Тактики и действия ==
Всяка маркетингова стратегия се състои от добре обмислени поредици от тактики, които да направят маркетинговия план по-ефективен. Маркетинговите стратегии служат основно за подсилване и стабилизиране на маркетинговите планове, изготвени за да запълват пазарни нужди и да постигат маркетингови цели. Плановете и целите обикновено се проверяват за измерими резултати. Маркетинговите стратегии( са динамични и [[интерактивност|интерактивни]]. Те са частично планирани и частично непланирани.
Основните тактики и действия на маркетинг стратегията са свързани с елементите на [[маркетинг микс]]а и със [[стратегическо управление|стратегическото управление]] на организацията:
Ред 19:
== Видове маркетингови стратегии ==
Маркетинговите стратегии могат да варират в зависимост от вида и състоянието на [[бизнес]]а, за който се отнасят. Съществуват различни схеми за категоризиране на някои общи стратегии.
# ''Стратегии, основаващи се върху доминирането на пазара'', в които фирмите се класифицират на база на [[пазарен дял|пазарния им дял]] или на влиянието им върху даден отрасъл. Има четири вида стратегии за доминиране на пазара:
#* Лидерство
#* Претендиране
#* Последователност
#* Фокусиране
# ''Общи [[Модел на петте конкурентни сили на Портър|„Портър“ стратегии]]''
#* [[Продуктова диференциация|Разграничаване на продуктите]]
#* [[Сегментиране на пазара]]
# ''[[иновация|Иновационни]] стратегии''
#* Пионери
#* Близки последователи
#* Закъснели последователи
# ''Стратегии на растежа''
#* Хоризонтална интеграция
#* [[Вертикална интеграция]]
#* Разнообразяване (диверсификация)
#* Интензификация
|