Поместване на продукт: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
м видео клип ---> видеоклип |
м замяна с n-тире; козметични промени |
||
Ред 1:
'''Поместването на продукт''' е вид нестандартен [[маркетинг]]ов инструмент, представляващ интегрирането на даден [[продукт]] или [[търговска марка|марка]] във [[филм]]и, [[телевизионно предаване|телевизионни предавания]], образователни програми, музикални [[видеоклип]]ове. Започва да се употребява като похват през 1980-те години.
Мотивацията на [[продуцентство|продуцентите]] на медийни продукти да се приемат предложения за поместване на продукти могат да бъдат различни, но основно са финансови и [[имидж]]ови. От една страна, продукти и марки се включват във филми и предавания срещу заплащане на такси, а локации (туристически дестинации, хотели и т.н.) — с цел да се намалят разходите по продукцията. От друга страна, често се случва поместването на марки и продукти да става в резултат на договаряне, а не на заплащане. Типичен пример за тази практика е предоставянето на [[дрехи]], [[аксесоар]]и, [[козметика]] от съответните компании за филмови продукции и предавания. По този начин се рекламира марката, а в същото време продуцентите не заплащат такси за наем на [[костюм]]и, [[грим]] и т.н. Продуцентите обикновено сами откриват компании, готови да предоставят продуктите си за бъдеща продукция при определени условия.
== Предимства и недостатъци ==
Предимствата на похвата са:
* Широк обхват и възприемчива [[аудитория]] — при касови филми, гледани от голям брой зрители, при предавания с висок [[рейтинг]].
* Възможност за изграждане и поддържане на предпочитание към марката у [[потребител]]ите
* Високи нива на запомняне на марката, ако е обвързана с главния герой.
* Изключително висока ефективност, нарастване на продажбите след възприемането на филма, предаването или клипа от аудиторията.
: Примери: „[[Мъже в черно]]“ — очила Ray-Ban, „[[Златното око]]“ — [[BMW]], музикален видеоклип на [[Нели Фуртадо]] — [[Nokia]],
Интересен е фактът, че от [[Apple]] не желаят да контролират поместването на продуктите им и не заплащат за това. Продуцентите имат пълна свобода сами да решат как, къде и кога да се появят продуктите на Apple.<ref>[http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/04/14/AR2006041401670.html Apple Gets a Big Slice Of Product-Placement Pie], Sara Kehaulani Goo, The Washington Post, 15 април 2005</ref>
Ред 16:
Поместването на продукти е съпроводено и от определени недостатъци.
* Опасност от негативни демонстрации на продукта/марката.
* Междукултурни различия
* Опасност от претрупване на филм или предаване с търговски марки.
* Слаб контрол от страна на рекламодателите върху излъчването на посланието. Необходима е непрекъсната комуникация с режисьора и продуцентите, за да не се стигне до показване на продукта в неподходящи ситуации.
== Измерване на ефективността и обратна връзка ==
Продуктите, включени в даден филм, клип или предаване, могат да бъдат трудно забележими, набиващи се на очи, излагани за къс или дълъг период от време, свързани с главния герой, деликатно споменати или пък да са част от [[сюжет]]а. Специални измервателни системи проследяват поместването на продукта и влянието му върху аудиторията.
Съществува мнението, че поместването на продукта в дадена продукция, често заблуждава потребителите или изглежда неясно. По тази причина то често е критикувано. Евентуални предупреждения за предстояща демонстрация на продукт или марка във филм или предаване би свела до минимум възможността за заблуждаване или неразбиране от страна на [[аудитория]]та. Например, подобно предупреждение би било от полза за родители, които искат да предпазят децата си от негативното влияние на рекламите от екрана.
== Необикновени примери за поместване на продукт ==
* '''Обърнато поместване на продукт''' е създаване и интегриране на измислени продукти и марки, видяни в измислени условия. Добър пример за такава практика е производството на продукти като „Шумяща Кока-Кола“ от компанията „Куик-Е-Мартс“, САЩ, вдъхновила се от епизодите на „[[Семейство Симпсън]]“.
* '''Виртуално поместване на продукт''' се извършва с помощта на [[компютърна графика|компютърни графики]], които добавят продукт към вече заснети сцени.
* '''Премахване на продукт''' се налага, когато дадена компания откаже продуктите или марката
== Тенденции ==
Големи фирми използват все повече и повече този маркетингов подход при представянето на марките и продуктите си. Основна причина да зачестява приложението му е употребата на съвременни [[дигитални технологии]] като системата [[TiVO]], позволяваща на зрителите да изпускат рекламните блокове
Влияние оказва и въвеждането на нови технологии във все повече области от живота. Очаква се в бъдеще продукти и марки да се поместват във [[видеоигри]], [[анимационни филми]], [[книги]], учебници.
| |||