Реклама: Разлика между версии

'''Реклама''' ({{lang|fr|на=от|réclame}}; {{lang|la|на=от|reclamo}} – „извиквам“) в [[бизнес]]а е форма на [[комуникация|маркетингова комуникация]], която има за цел да окуражи, убеди или в някои случаи тя дори манипулира (това обикновено бивасе възприемановъзприема в негативен аспект) [[аудитория]]та (зрители, читатели или слушатели, и т.н.) да предприеме или да продължи да предприема определено действие.

Под реклама обикновено се разбира разпространявана под различна форма и средства привлекателна [[информация]] за [[продукт]], услуга и т.н., която е предназначена за определен кръг потребители ([[таргет група]]) и цели да предизвика, формира или поддържа интереса им към тези продукти или услуги, така че те да могат пазарно да се реализират. Освен конкретния продукт или услуга, рекламата може да рекламира неговия производител, както и да ползва индиректни методи за реализиране, като привличане и задържане на аудитория към даден сайт, което в друг етап може да означава реализиране на печалба от продажби на този сайт. Съществуват и некомерсиални типове реклама, като ''политическата'' или ''кампанийната реклама''.

Вероятно първите рекламни съобщения могат да бъдат разпознати при египтяните, които правели съобщения за продажба на папирус, както и стенни плакати. В някои случаи провеждането на политически кампании в Древна Гърция и Рим, оповестяването с глашатаи, се възприемат и като рекламно оповестяване в политически аспект, в действителност плакати, рекламиращи гладиаторски игри, е имало в Древна Гърция, но като цяло функцията на ''убеждението'' (която днес е възприета от рекламата и комуникационните изследвания) е играла роля в [[реторика]]та, някои от чиито постулати ползва днешната реклама <ref>{{икона|en}} Гейл Том, Амари Ийвс / Geil Tom, Ammarie Eves, [http://www.gandrllc.com/reprints/useofrhetoricaldevicesinadvertising.pdf Използването на реторически средства в рекламата / The Use of Rhetorical Devices in Advertising (pdf)], Калифорнийски университет, Сакраменто</ref>, като вероятно голяма част от съвременната реклама обменя идеи с [[визуална реторика|визуалната реторика]] (като част от семиотиката, виж също [[визуална комуникация]] и [[визуална семиотика]]), която е съвременен клон на реториката (древната реторика се занимава само отчасти с някои визуални аспекти на речта като [[Стойка на тялото|стойка]], [[жестикулация]] и [[мимика]]).

Рекламата е предната (фронтална) линия на предоставянето на съобщение към потребителите и възможните бъдещи потребители. Целта на рекламата е да убеди потребителите, че услугите на продукта са най-добрите, да увеличи / (разшири) имиджа на компанията, да посочи и създаде нужда от продуктите и услугите, да демонстрира нови употреби на установените продукти, да анонсира нови продукти, събития, програми, в някои случаи да съобщи индивидуалните съобщения на представители на компанията, да привлече клиенти и потребители към бизнеса, както и да задържи съществуващите <ref>{{икона|en}} Taylor, John (1978). ''How to start and succeed in a business of your own''. p. 293</ref>.

Организации, които рекламират не с комерсиална цел, а с цел популяризиране на идея, са: политически партии, фондации, религиозни организации и военни структури. Дружествата с некомерсиална насоченост не са типичните рекламодатели и разчитат по-скоро на безплатни методи на популяризация.

Рекламата е свързана и с негативни социални ефекти. Нежеланата реклама или така нареченият Спам[[спам]] във всичките му форми е един от най-големите странични ефекти на рекламата в края на 20-ти и в началото на 21 век.