Сегментиране на пазара: Разлика между версии

Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
м излишен празен ред; козметични промени
Ред 1:
'''Сегментиране на пазара''' или '''пазарна сегментация''' е понятие от областта на [[маркетинг]]а, с което се означава дейност, целяща да се раздели [[пазар]]а на отделни части (сегменти). '''Пазарен сегмент''' се нарича съвкупност от купувачи, които се групират по даден критерий. [[Потребител]]ите, принадлежащи към отделен пазарен сегмент, откликват по сходен начин на даден комплекс от маркетингови въздействия. Ето защо маркетинговите комбинации за всеки пазарен сегмент се отличават с определена конкретика и специфика.
Пазарната сегментация има голямо значение за [[маркетингова стратегия|маркетинговата стратегия]], защото благодарение на нея е възможно да се изгради стабилна база за произвеждане на [[продукт]], който отговаря в максимална степен на очакванията и предпочитанията на даден [[целева група|целеви пазар]].
 
'''Пазарна ниша''' е частта от пазара, от който дадена фирмата има или очаква да придобие позиции носещи основна част от печалбата, тоест това е пазарният сегмент, отговарящ най-точно на фирмената продукция <ref>[http://futurefriendly.bg/database/mod/data/view.php?d=5&rid=155 Как да разработим маркетингова стратегия]</ref>.
 
== Критерии ==
Сегментирането на потребителските пазари се извършва на основата на различни критерии. Най-често използваните групи критерии са:
 
* ''географски:'' географски район, брой жители, гъстота на населението, климат, разстояние до пазара,
Сегментирането на потребителските пазари се извършва на основата на различни критерии. Най-често използваните групи критерии са:
* ''демографски:'' [[възраст]], [[пол]], [[доход]]и, [[професия]], [[образование]], семейно положение, [[религия]], и други,
* ''географски:'' географски район, брой жители, гъстота на населението, климат, разстояние до пазара,
* ''демографски:'' [[възраст]], [[пол]], [[доход]]и, [[професия]], [[образование]], семейно положение, [[религия]], и други,
* ''психографски:'' [[социално положение]] на потребителите, [[интерес]]и, [[ценностна система]], [[начин на живот]] и други,
* ''поведенчески:'' очаквани ползи от продукта, повод за покупка, статус на потребление, готовност за купуване, отношение към продукта, привързаност към [[търговска марка|марката]] и други.