Маркетинг микс: Разлика между версии
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
пооправяне (почти пренаписване) |
→Елементи на маркетинг микса: добавяне на източници |
||
Ред 2:
== Елементи на маркетинг микса ==
Елементите от маркетинг микса определят маркетинговата [[тактика]], която спомага за осъществяването на [[маркетингова стратегия|маркетинговата стратегия]]. Те са определени малко по-късно през същата година от професор [[Джером Маккартни]] от [[Мичигански университет|Мичиганския университет]], по следния начин, известен на английски език като 4P: [[продукт]] (''product''), [[цена]] (''price''), [[дистибуция]] (''placement'') и [[промоция]] (''promotion''). <ref>http://www.netmba.com/marketing/mix/</ref>
* Елементът ''продукт'' обхваща всички специфики, свързани със самата стока или услуга и начините, по които потребителите я възприемат в зависимост от своите нужди и желания. От значение за продуктовата политика на фирмата са различни фактори, сред които [[опаковка]]та, престижа, асоцииран с потреблението на продукта в рамките на дадена социална група, ефективността и [[качество]] на продукта, и други.
* Към елемента ''цена'' се отнася всичко, свързано с ценовата политика, която дадена фирма следва: [[продажбена отстъпка|продажбени отстъпки]], намаления, плащания, [[кредитиране]]. При ценообразуването, освен калкулирането на разходите за производство и дистрибуция и желаната печалба, се отчита и факторът "психология на цената".
* Елементът ''дистрибуция'' включва каналите за разпространение на стоката, покритието на [[пазар]]а, разпределението на стоковата наличност по стоковите бази, локализацията на стоката в търговската мрежа на дребно ([[мърчандайзинг]]), както и транспорта на стоките.
| |||